Městský marketing v teorii a praxi - Plzeň

Zdeňka HONČAROVÁ

Bachelor's thesis

City marketing in theory and in use - Plzeň

Abstract:

Cílem bakalářské práce "Městský marketing - Plzeň" je zhodnocení probíhajícího projektu Evropské hlavní město kultury 2015 z pohledu zkušeností a dopadů projektů EHMK na města, která tento titul také získala. A také prověřit, zda se při vypracování přihlášky do projektu realizační tým města Plzně z těchto dostupných informací poučil a do přihlášky tyto důležité aspekty zapracoval. V první části je detailně rozebrána přihláška města Plzně do projektu EHMK, její kulturní i stavební projekty, financování, evropský rozměr a komunikační strategie. Druhá část je zaměřena na města, která již prošla rokem v rámci EHMK. Jsou popsány pozitivní i negativní přínosy a dopady projektu. V závěru jsou zdůrazněny důležité body, na které by se mělo město Plzeň při realizace svého projektu zaměřit.

Abstract:

The goal of the diploma thesis named "The City Marketing - Plzeň" is to evaluate the ongoing project called The European City of Culture 2015 from the view of experiences and impacts of projects on cities which also received this title. And also to examine whether the realisation team learned from the available documents and information during the application elaboration. In the first part, the application of the Pilsen city for the title of the European City of Culture is analysed in details with its cultural and infrastucture projects, finance, european dimension and communication strategy. The second part is focused on cities which are already behind the year. The positive and negative benefits and impacts of project are described. In the conclusion part, the important points are underlined which the city of Pilsen should focuse on during the project realisation.

Keywords

městský marketing, Plzeň, Evropské hlavní město kultury

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 3. 12. 2011

Identifier: 32886

Thesis defence

• Date of defence: 17. 1. 2011
• Supervisor: RNDr. Mgr. Jiří Ježek, Ph.D.

University of West Bohemia

Faculty of Economics

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Economics and Management