Sponzoring jako součást marketingové komunikace

Iveta Dufková

Bakalářská práce

Sponsorship as part of Marketing Communication

Anotace:

Tato bakalářská práce v teoretické části vymezuje marketingové pojmy a text se věnuje efektivnímu využití nástrojů marketingové komunikace a sportovního sponzoringu. Druhá, aplikační část, bakalářské práce je zaměřena na situační analýzu současného stavu sponzorských aktivit ve společnosti Under Armour. Cílem bakalářské práce je zhodnocení sponzoringu Under Armour v ČR a navržení inovací pro lepší využití sportovců v marketingové komunikaci. Výzkum je veden pomocí kvalitativního a kvantitativního šetření.

Abstract:

The bachelor's thesis deals with sponsorship in the Under Armour company. In the first part, marketing concepts are defined and the text is devoted to the effective use of marketing communication tools and sports sponsorship. The second, application part, of the bachelor's thesis is focused on the situational analysis of the current state of sponsoring activities at Under Armour. The aim of the bachelor's thesis is to evaluate Under Armour sponsorship in the Czech Republic and propose innovations for better use of athletes in marketing communication. The research is conducted through qualitative and quantitative research.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, společnost, marketingový mix, marketingový výzkum, strategie, sponzoring

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 6. 2023
• Vedoucí: Ing. Mgr. Jaromír Tichý, Ph.D.
• Oponent: doc. Giuseppe Maiello, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace