Tvorba marketingového plánu vybraného podniku

Bc. Dagmar Kubáčková

Diplomová práce

Creating a Marketing Plan for a Selected Company

Anotace:

Předmětem této diplomové práce je tvorba marketingového plánu vybraného podniku. Pro konkrétní účely této práce byla zvolena firma JK Glass, se kterou je autorka úzce spjata. V první části práce je pojednáváno o teoretických východiscích marketingu a jsou zde zachyceny prvky sloužící pro setstavení marketingového plánu. Druhá praktická část je již konkrétně věnovaná firmě JK Glass. V této části práce je možné se dozvědět základní informace o firmě a její historii, dále tato část obsahuje vizi a poslání podniku a také jaké jsou jeho cíle. Je zde zachycena i situační analýza podniku, jaké produkty nabízí, jaká je cílová skupina tohoto podniku a popis nového výrobku. Jednotlivé prvky marketingového mixu jsou pak popsány jakožto kroky ke splnění již vytyčených cílů podniku. Získané informace slouží jako východisko pro sestavení marketingového plánu pro podnik pro rok 2023.

Abstract:

The subject of this diploma thesis is the creation of a marketing plan for a selected company. For the specific purposes of this work, the company JK Glass was chosen, with which the author is closely connected. The first part of the thesis deals with the theoretical basis of marketing and captures the elements used to establish a marketing plan. The second practical part is already specifically dedicated to the company JK Glass. In this part of the work it is possible to learn basic information about the company and its history, this part also contains the vision and mission of the company and also what are its goals. There is also a situational analysis of the company, what products it offers, what is the target group of this company and a description of the new product. The individual elements of the marketing mix are then described as steps to meet the already set goals of the company. The information obtained serves as a starting point for compiling a marketing plan for the company for 2023.

Klíčová slova

Marketing, marketing malého podniku, marketingová strategie, marketingový mix, marketingový plán, PESTLE analýza, situační analýza, SWOT analýza

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 5. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. PhDr. Ing. Jaroslava Dědková, Ph.D.

Technická univerzita v Liberci

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Podniková ekonomika / Marketing a mezinárodní obchod