Budování globální značky produktu pomocí IMK

Bc. Aneta Nekolová

Master's thesis

Building a global brand using the of product IMC

Anotácia:

V současné době usiluje firma Hyundai o vybudování globální značky na automobilovém trhu. Kromě zlepšování technologií využívá k budování globální značky také nové příležitosti v mediálním a komunikačním prostředí a zvyšuje tak povědomí o značce. Přestože společnost výrazně zlepšila komunikaci se zákazníky, je třeba navrhnout aktualizaci plánu komunikace se zákazníky. Diplomová práce je zaměřena na analýzu stávajících způsobů propagace vozů značky Hyundai a vypracování manuálu integrované marketingové komunikace pro budování globální značky.

Abstract:

Currently, Hyundai aims to build a global brand in the automotive market. In addition to improving the technology used to build global brand new opportunities in the media and communications environment, increasing brand awareness. Although the company has significantly improved communication with customers, it is necessary to propose an update of the plan of communication with customers. The thesis is focused on analysis of existing promotion of Hyundai vehicles, and developing integrated marketing communications manual for building global brand.

Kľúčové slová

Globální značka, branding, marketingový mix, reklama, digitální média

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 6. 2017
• Vedúci: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.
• Oponent: Ing. Petra Jílková, Ph.D.

University of Finance and Administration

Master programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication