Influencer marketing v marketingové komunikaci

Bc. Veronika Kučerová

Master's thesis

Influencer marketing in marketing communication

Abstract:

Hlavním tématem a soustředěním práce je navržení optimální marketingové strategie pomocí influencer marketingu společnosti X. Práce je rozdělena na tři hlavní části, mezi které patří teoretická východiska práce, která informují a vzdělávají autora k pochopení této oblasti a vypracování následující části práce, kterou je praktická a analytická část. Zde se pozornost soustředí na popis podniku X, včetně detailního popisu aktuální situace z hlediska marketingové komunikace pomocí influencer marketingu. Analýza se opírá o data z nástroje Google analytics a nespočet rozhovorů například s marketingovou specialistkou, či se samotnými influencery. Tato data slouží k vypracování třetí části této práce, kterou je doporučení. Zde jsou v bodech rozepsané strategické kroky a změny v komunikaci, které by měla společnost X implementovat za účelem zvýšení efektivity jejich marketingové komunikace na sociálních sítích.

Abstract:

The main topic and focus of the work is to design an optimal marketing strategy using influencer marketing for company X. The work is divided into three main parts, including the theoretical basis of the work, which informs and educates the author to understand this area and develop the next part of the work, which is practical and analytical part. Here, the attention is focused on the description of company X, including a detailed description of the current situation in terms of marketing communication using influencer marketing. The analysis is based on data from Google analytics and countless interviews with, for example, a marketing specialist or the influencers themselves. These data are used to develop the third part of this work, which is a recommendation. Here are the strategic steps and changes in communication that X should implement in order to increase the effectiveness of their marketing communication on social networks.

Keywords

Influencer, Influencer marketing, Marketingová komunikace

Keywords

Influencer marketing, Marketing communication, Influencer

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 5. 5. 2021

Thesis defence

• Supervisor: PhDr. Jiří Nesiba, LL.M. Ph.D.
• Reader: Petra Koudelková, Ph.D.

NEWTON College a.s.

NEWTON College a.s.

Master programme / field:
Management / Marketing