Marketingová situační analýza podniku s využitím analýz marketingových prostředí

Bc. Lenka Matějková

Diplomová práce

Marketing situational analysis of the company using the analysis of marketing environment

Anotace:

Tato diplomová práce je zpracována za účelem vypracování situační analýzy a analýzy mikro a makro prostředí minipivovaru Matuška, s cílem navrhnout doporučení pro zlepšení marketingové politiky společnosti. Práce je rozdělena na dvě základní části, část zabývající se analýzou zhodnocení pramenů a literatury a výsledkovou část. Část zhodnocení pramenů a literatury obsahuje popis a vymezení základních pojmů marketingu a marketingového prostředí. Výsledková část je zaměřena na situační analýzu podniku a mikro a makro prostředí zkoumaného podniku, nedílnou součástí je i jeho základní představení. Analýza je provedena pomocí předem vybraných metod, jejichž výsledky vedou k návrhům a doporučením, jež mají zlepšit stávající situaci podniku.

Abstract:

This diploma thesis deals with elaboration of situation analysis and analysis of micro and macro environment of microbrewery Matuška. The purpose of the analysis is to suggest a recommendation for improving marketing policy of the company. The thesis is divided into two basic parts. The first part deals with analysis of assessment of given sources and literature and the second part deals with results. The first part also includes a description and definition of basic marketing concepts and marketing environment. The second part focuses on the situation analysis of the company and micro and macro environment which were analysed by in advance selected methods. The results lead to some suggestions and recommendations which are supposed to improve the current situation in the company.

Klíčová slova

Marketing, marketingový mix, situační analýza podniku, marketingové analýzy prostředí, pivovarnictví, minipivovary Marketing, marketing mix, situation analysis of the company, marketing analysis, marketing envirinment, brewing, microbreweies

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 6. 2018
• Vedoucí: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.
• Oponent: Ing. Petra Jílková, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace