Analýza marketingové komunikace firmy Vasky trade s.r.o.

Tereza Škodíková

Bakalářská práce

Analysis of Marketing Communication of the Company Vasky trade s.r.o.

Anotace:

Bakalářská práce je zaměřena na analýzu marketingové komunikace české firmy Vasky trade s. r. o. Tato práce je rozdělena na teoretickou a následně praktickou část. V teoretické části jsou vysvětleny pojmy jako marketing, marketingová komunikace a její nové trendy, složky marketingového mixu, marketingový výzkum a marketingová analýza. V praktické části se nachází informace o společnosti a současný stav marketingové komunikace a moderních trendů marketingové komunikace využívané v této společnosti. Dále je v praktické části vyhodnocení marketingového výzkumu a marketingová analýza společnosti, která zahrnuje zpracování Benchmarkingu, BCG matice a SWOT analýzy. Na základě výsledků analýzy je následně sestaven návrh na zlepšení marketingové komunikace společnosti.

Abstract:

This bachelor's thesis deals with the analysis of marketing communication of the Czech company Vasky trade s.r.o. This work is divided into a theoretical and then a practical part. The theoretical part explains concepts such as marketing, marketing communications and new trends, components of the marketing mix, marketing research and marketing analysis. The practical part contains information about the company and the current state of marketing communication and modern trends in marketing communication used in this company. Furthermore, the practical part includes evaluation of marketing research and marketing analysis of the company which includes the processing of Benchmarking, BCG matrix and SWOT analysis. Based on the results of the analysis, a proposal to improve the company's marketing communication is then compiled.

Klíčová slova

Marketing, marketingový mix, marketingová komunikace, trendy marketingové komunikace, benchmarking, SWOT analýza, BCG matice

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 6. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Jan Kramoliš, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a ekonomika