Trendy marketingové komunikace a jejich uplatnění v praxi rodinného podnikání

Bc. Tomáš Filip

Diplomová práce

Trends in marketing communication and their application in practise of family business

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá trendy marketingové komunikace aplikovanými v praxi rodinného podnikání. Teoretická východiska se věnují charakteristice rodinného podnikání, nástrojům marketingových mixů a trendům marketingové komunikace. V praktické části je nejprve představena firma a následně zanalyzována stávající marketingová komunikace. Na základě analýzy a výstupů z dotazníkového šetření jsou navržena doporučení pro zlepšení a zefektivnění marketingové komunikace firmy.

Abstract:

The topic of this master thesis is dealing with the trends in marketing communication and their application in practise of family business. The theoretical part is devoted to characteristic of family business, tools of marketing mix and trends in marketing communication. The practical part will introduce the company and then an analysis of the current situation of the marketing communication. From the results analysis and of the questionnaire survey, proposals and recommendations for the improving and streamlining marketing communication of the company were made developed.

Klíčová slova

Rodinný podnik, marketing, marketingový mix, marketingová komunikace, komunikační mix, marketingový výzkum, Family business, marketing mix, marketing communication, communication mix, marketing research

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 6. 2023
• Vedoucí: doc. Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.
• Oponent: PhDr. Martina Švecová, MSc

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a management