Plánování reklamní kampaně v marketingové firmě

Ing. Šárka Vítová

Bakalářská práce

Planning of commercial campaign in a marketing company

Anotace:

Cílem mé bakalářské práce je vysvětlit základní koncepce a postupy současného marketingu. Teoretická část se zabývá mimo jiné rozborem marketingu, marketingovým výzkumem, marketingovým mixem a marketingovou strategií. Úvod praktické části se věnuje jediné složce marketingového mixu, a to reklamě. Popisuje její tvorbu, realizaci a vyhodnocení úspěšnosti reklamní kampaně, zaměřené hlavně na reklamu internetovou a televizní. Poslední část bakalářské práce se věnuje vyhodnocení dotazníku, jehož cílem bylo zjistit nejen oblibu reklamy jako takové, ale především dokázat, že internetová reklama je stále populárnější a v mnohých aspektech překoná i reklamu televizní. Tento cíle je doplněn zaktualizovanou tabulku vývoje nákladů na reklamu dle jednotlivých médií v letech 1990 – 2009.

Abstract:

To my bachelor is explain the basic concept and practices of contemporary marketing. The theoretical part deals with, inter alia, analysis of marketing, marketing research, marketing and marketing strategies. Introduction the practical part is paid only the marketing mix, and advertising. Describes the creation, implementation and evaluation of the success of advertising campaigns, aimed at promoting the Internet and television. The last part of Bachelor is dedicated to the evaluation of the questionnaire, whose goal was determine not only the popularity of advertising as such but above all to prove that the Internet advertisement is increasingly popular and many aspects of the beat and advertising on television. This objective is more up- to-date table development costs of advertising in each media in the years 1990 – 2009.

Klíčová slova

Marketing, Marketingový plán, Marketingová strategie, Marketingový výzkum, Marketingový mix, Marketingové prostředí, Produkt, Cena, Distribuce, Propagace, Reklama, Reklamní kampaň

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 6. 2010
• Vedoucí: PhDr. Marek Matějka
• Oponent: JUDr. Petr Majerik

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance