Vliv změn komunikační strategie na vývoj prodeje

Ing. Jan Krejčí

Bakalářská práce

Communication Strategy Changes and Their Impact on Sales Development

Anotace:

Hlavním cílem bakalářské práce „Vliv změn komunikační strategie na vývoj prodeje“ je strategická analýza vybraného podniku a návrhy na nové strategie, jak přilákat nové zákazníky, což povede k větším tržbám. Teoretická část je věnována popisu strategie, jejího významu a vlivu na konkurenceschopnost podniku a strategické analýzy. Praktická část je věnována popisu a strategické analýze vybraného podniku. Důležitá je analýza vybraných akcí v určitém období a závislost reklamy na tržby v daném období. Závěr práce popisuje SWOT analýzu podniku, uvádí návrhy na nové strategie a vlastní řešení na lepší služby podniku

Abstract:

The main goal of thesis „Communication Strategy Changes and Their Impact on Sales Development“ is strategic analysis of a selected company and to suggest for new strategies, how to attract new costumers, which will lead to greater sales. The theoretical part deals with the definitions of strategy, it’s importance and impact on competitiveness of company and strategic analysis. The practical part includes description of a selected company. Imporant is analysis of selected events in a given period. It shows advertising revenuse in a given period. In this part is focused on SWOT analysis of selected company,proposal for new strategies and my own suggestions for new strategy for better services of company.

Klíčová slova

Benchmarking, komunikační mix, konkurence, marketing, podpora prodeje, propagace, reklama, SMART analýza, strategie, SWOT analýza.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 6. 2013
• Vedoucí: PhDr. Ladislav Lašek
• Oponent: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace