Faktory ovlivňující spotřební chování generace Y při výběru sportovního zboží

Petr Motalík

Master's thesis

Factors Influencing the Consumer Behaviour of Generation Y when Choosing Sporting Goods

Abstract:

Tématem této práce je zjištění a analýza hlavních faktorů ovlivňujících spotřební chování generace Y při výběru sportovního zboží v České republice. Cílem práce je vyhodnocení a určení hlavních faktorů působících na nákupní rozhodnutí mladých spotřebitelů, spadajících do generace Y, na trhu se sportovním zbožím. Práce je členěna do 5 kapitol, kdy první z nich představuje teoretické poznatky, potřebné pro uvedení do problematiky. Druhá kapitola seznamuje čtenáře se specifiky trhu se sportovním zbožím v ČR, hlavními aktéry, trendy a jeho významností v rámci celého maloobchodu v ČR. Mimo to jsou diskutovány i spotřební výdaje a postoj české společnosti vůči sportování. Zbylé kapitoly se věnují praktické části práce, a to konkrétně realizaci vlastního marketingové šetření. Pro vlastní výzkum byla využita metoda kvantitativního dotazníkového šetření. Pro práci se získanými daty byly stanoveny hypotézy, jež byly dále testovány pomocí statistických metod, které byly vybrány dle typu dat. Konkrétně se jednalo o dvouvýběrové t-testy, Chí-kvadrát test nezávislosti či analýzu rozptylu ANOVA. K vyhodnocení a určení hlavních faktorů byla provedena faktorová analýza. Poslední kapitola zohledňuje poznatky vlastního výzkumu v podobě sestavení doporučení pro zlepšení komunikace retailerů se sportovním zboží vůči generaci Y.

Abstract:

The topic of this thesis is the identification and analysis of the main factors influencing the consumer behaviour of Generation Y when purchasing sports goods in the Czech Republic. The aim of this thesis is to evaluate and determine the main factors influencing the purchasing decisions of young consumers, specifically Generation Y, in the sporting goods market. The thesis is divided into 5 chapters, the first of which presents the theoretical knowledge serving as an introduction of the issue. The second chapter introduces the reader to the specifics of the sporting goods market in the Czech Republic, the main actors and its importance within the whole retail industry in the Czech Republic. In addition, consumer spending and the attitude of Czech society towards sporting goods are discussed. The remaining chapters are devoted to the practical part of the thesis, namely the implementation of the actual marketing investigation. The method of quantitative questionnaire survey was used for the actual research. In order to evaluate the data, hypotheses were established and further tested using statistical methods that were selected according to the type of data. Specifically, these were two-sample t-tests, Chi-square test of independence or analysis of variance ANOVA. Factor analysis was performed to evaluate and determine the main factors. The last chapter reflects the findings of the actual research in the form of making recommendations to retailers witch sporting goods for improving communication towards Generation Y.

Keywords

spotřební chování, generace Y, sportovní zboží, dotazníkové šetření, faktorová analýza, sport

Keywords

generation Y, sporting goods, sport, factor analysis, consumer behavior, quantitative survey

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 3. 9. 2020

Thesis defence

• Date of defence: 11. 6. 2021
• Supervisor: Tomáš Sadílek
• Reader: Jitka Volfová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme:
Mezinárodní obchod