Využití influencer marketingu pro propagaci značky Royal Rolls

Vadim Kozjakov

Bakalářská práce

Use of influencer marketing to promote the Royal Rolls brand

Anotace:

Bakalářská práce je zaměřena na vyžití influencer marketingu v prostředí sociálních sítích za účelem propagace společnosti. Sociální sítě jsou v dnešním světe silným nástrojem pro propagaci zboží, produktů a služeb, a proto je influencer marketing účinným způsobem propagace. V první části práce jsou zpracovány teoretická východiska, která se zabývají historií a současností sociálních sítí. Dále je popsána problematika on-line a off-line marketingu a v rámci toho je i vysvětlení pojmu influencer a následné rozdělení do několika typů. Druhá část práce je vlastní řešení, které je zaměřeno na společnost Royal Rolls. Práce popisuje charakteristiku společnosti, nabídku produktů a analýzu komunikace na sociálních sítích. Dále je navržena influencer marketingová kampaň za účelem zviditelnění značky Royal Rolls. Kampaň je popsána včetně způsobu výběru influencera, časového harmonogramu kampaně, způsobu propagace a celkového rozpočtu kampaně. V rámci návrhu kampaně je i popsáno, jakým způsobem je možné kampaň vyhodnotit a jaká rizika mohou v kampani nastat.

Abstract:

The bachelor thesis is focused on the use of influencer marketing in the environment of social medias to promote the company. In today's world, social medias are a powerful tool for promoting goods, products, and services, which is why influencer marketing is an effective way of promotion. The first part of the thesis deals with theoretical background that handle with the history and present of social medias. Furthermore, the issue of on-line and off-line marketing is described, and within that there is also an explanation of the term influencer and the subsequent division into several types. The second part of the work is own solution, which is focused on the company Royal Rolls. The thesis describes the characteristics of the company, the range of products and the analysis of communication on social medias. An influencer marketing campaign is also designed to raise the profile of the Royal Rolls brand. The campaign is described, including the method of selecting the influencer, the time schedule of the campaign, the method of promotion and the overall budget of the campaign. The campaign design also describes how the campaign can be evaluated and what risks may arise in the campaign.

Klíčová slova

sociální sítě, influencer marketing, Tik Tok, sociální média, Royal Rolls, Instagram, Facebook

Keywords

social network, influencer marketing, Instagram, social media, Tik Tok, Facebook, Royal Rolls

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 1. 12. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Ladislav Pilař, MBA Ph.D.
• Oponent: Zuzana Flaxová, externi

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program:
Veřejná správa a regionální rozvoj