Personální marketing

Petr Nedvěd

Bakalářská práce

Personal Marketing

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá personálním marketingem, který je rozdělen do kapitol o marketingovém mixu v personálním marketingu, externím personálním marketingu, interním personálním marketingu a employer brandingu. Cílem práce je analyzovat externí a interní personální marketing podniku. Dále je předmětem zkoumání vztah mezi personálním marketingem a employer brandingem. Praktická část je zaměřena na vnímání a preference potenciálních a stávajících zaměstnanců firmy. V rámci analytické části je zkoumána firma Federal Cars s.r.o. z hlediska externích a interních marketingových aktivit. Z této analýzy vyplývá, že je firma při získávání zaměstnanců aktivní na trhu práce a zároveň se snaží pomocí různých nástrojů stabilizovat své stávající zaměstnance.

Abstract:

This bachelor thesis deals with personal marketing, this topic is divided into chapters about marketing mix in personal marketing, external personal markting, internal personal marketing and employer branding. Main objective is to analyse external and internal personal marketing of specific company. Difference between personal marketing and employer branding is subject to further examination. Practical part will be focused on perception and preferences of potentional and existing employees. Within analytical part is specifically examined company Federal Cars s.r.o. in terms of external and internal personal marketing activities. This analysis shows that the company is active during recruitment and at the same time tries to stabilize its current employees with diverse instruments.

Klíčová slova

personální marketing, employer branding, získávání zaměstnanců

Keywords

personal marketing, employer branding, recruitment

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 12. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 2. 2022
• Vedoucí: Ing. Iva Prokopová
• Oponent: Jana Pechová, Ph.D.

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a řízení lidských zdrojů