Návrh marketingové strategie pro firmu Emos na interní a externí komunikaci CSR

Barbora Musilová

Bachelor's thesis

Proposal of Marketing Strategy for Emos Company on Internal and External CSR Communication

Anotácia:

Práce se zaměřuje na návrh marketingové strategie pro interní a externí komuni-kaci CSR pro firmu EMOS spol. s. r. o. Teoretická část se věnuje vymezení pojmu CSR a jeho pilířů, popisu marketingové strategie a marketingové komunikace. Předmětem výzkumu byla analýza preferencí zaměstnanců firmy EMOS, týkající se budoucího zavádějí CSR ve firmě. Dále byly popsány i budoucí externí cíle CSR. Ze získaných poznatků byla vytvořena doporučení na interní a externí komunikaci těchto předpisů tak, aby pro firmu byla efektivní v interním i externím prostředí.

Abstract:

The thesis focuses on proposing a marketing strategy for internal and external CSR communication for Emos, s.r.o. The theoretical part defines the concept of CSR and its pillars, describes marketing strategy, and marketing communication. The re-search subject was the analysis of employee preferences regarding the future im-plementation of CSR within the company EMOS. Furthermore, future external CSR goals were also described. Based on the acquired knowledge, recommendations for internal and external communication of these regulations were created to be effective for the company in both internal and external environments.

Kľúčové slová

Společenská odpovědnost firem (CSR), 3 pilíře CSR, marketingová komunikace

Keywords

Corporate Social Responsibility (CSR), 3 pillars of CSR, marketing communication

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 6. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 6. 2024
• Vedúci: Ing. Lenka Harantová, Ph.D.
• Oponent: Andrea Králiková, Ing.

Mendel University in Brno

Faculty of Business and Economics

Bachelor programme / specializace:
Trade and Services Management / Trade Management