Dovoz amerických vozů do Evropy se zaměřením na Ford Mustang

Jiří Hora

Bachelor's thesis

Import of american car brands to Europe with the focus on Ford Mustang model

Abstract:

Cílem práce je zmapování dovozu vybraných amerických značek automobilů do Evropy, se zaměřením na značku Ford a model Ford Mustang a to nejen z historického a ekonomického hlediska, ale i z pohledu samotného zákazníka. Práce hledá odpověď na otázku, co evropský zákazník očekává od amerického vozu. První část práce pomocí PEST analýzy rozebírá dovoz amerických automobilů do Evropy z hlediska politických, ekonomických, sociálních a technologických faktorů. Druhá kapitola je věnována dovozu konkrétních značek Chevrolet, Dodge, Cadillac, Jeep, Chrysler a Tesla. Třetí, stěžejní kapitola je zaměřena na dovoz jedné z nejvýznamnějších značek dovážených do Evropy ze Spojených států, a sice Ford. Součástí třetí kapitoly je podrobnější nastínění dovozu ikonického modelu této značky Fordu Mustang. Třetí kapitola je zakončena Porterovým modelem pěti sil u dovozu modelu Ford Mustang do Evropy. Poslední kapitola je zaměřena na konkrétního prodejce značky Ford a na rozhovor s jedním z klíčových zaměstnanců této firmy, zaměřený na vyprofilování evropského zákazníka modelu Ford Mustang a na pomoc při hledání odpovědi na hlavní otázku celé bakalářské práce.

Abstract:

The aim of this thesis is to map selected american car brands that are being imported to Europe. The thesis is mainly focused on Ford and especially on the Ford Mustang model not only from a historical and economical point of view, but also from the customer’s point of view. What is expected from an american car by a European customer? The answer to this question is to be found in the thesis. The first part focuses on the import of selected american car brands using the PEST analysis to analyse political, economical, social and technological factors that influence import. The second chapter describes the import of the brands Chevrolet, Dodge, Cadillac, Jeep, Chrysler and Tesla. The third key chapter focuses on the import of one of the most popular car brands and that is Ford. A part of the third chapter is dedicated to the matter of import of the iconic Ford Mustang model. Furthermore, the chapter is summed up by the Porter’s Five Forces model dealing with the import of Ford Mustang to Europe. The last chapter deals with a specific Ford seller in Germany supported by an interview with an employee working in the company. The employee helps me figure out who the actual customer is, who usually wants a Mustang and what he looks like. This helps me find the answer to the main question of the thesis.

Keywords

Ford Mustang, Dovoz, Spojené státy americké, Evropa, Automobil

Keywords

Ford Mustang, The United States of America, Europe, Import, Car

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 4. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 28. 5. 2020
• Supervisor: Ilya Bolotov
• Reader: Soňa Gullová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod