Designing Online and Offline Marketing Strategies for the Stolen Money Band

Bc. Andrej Mičaň

Diplomová práce

Designing an Online and Offline Marketing Strategies for Stolen Money Music Group

Abstract:

The Master´s thesis focuses on designing online and offline marketing strategies for a Slovak music band Stolen Money. In theoretical part, the thesis defines the area of marketing mix, describes various types of online and offline marketing communication tools and describes the consumer behavior. In the practical part, attention is paid to the Stolen Money project itself. A description questionnaire was designed. Main output of the questionnaire was the determination for designing further marketing strategies. The thesis also contains an analysis of competition and feasibility for the music band.

Abstract:

Diplomová práca sa zaoberá navrhnutím online a offline marketingovej stratégie pre hudobnú skupinu Stolen Money. V teoretickej časti práca popisuje položky marketingového mixu, venuje sa jednotlivým druhom online a offline marketingových platforiem a definuje oblasti chovania spotrebiteľov. V praktickej časti je pozornosť venovaná samotnému projektu hudobnej skupiny a výsledkom analýz rozboru dotazníkového výskumu, ktorého hlavným výstupom bolo určenie následných marketingových komunikácií. Dokument obsahuje analýzu konkurencie a návrhy realizovateľnosti pre projekt hudobnej skupiny.

Keywords

hudobná skupina, marketingový mix, online marketing, offline marketing, chovanie spotrebiteľov, marketingová stratégia, Stolen Money

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 8. 2020

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a marketing