Marketingový význam budování značky se smyslem

Eliška Kománková

Diplomová práce

Marketing importance of brand with purpose

Anotace:

Diplomová práce se zabývá budováním značky se smyslem. Cílem diplomové práce je zjistit, zda je pro českého spotřebitele důležité, aby značky měly hlubší smysl a jaký to má vliv na jejich nákupní chování. Cílem je také zanalyzovat novou marketingovou komunikaci značky Hellmann’s a navrhnout kroky k jejímu zlepšení. Teoretická část přibližuje základní pojmy z oblasti budování značky a marketingové komunikace a představuje dosavadní výzkumy a poznatky o značkách se smyslem. Praktická část rozebírá trh stolních omáček, představuje značku Hellmann’s a přibližuje její novou marketingovou komunikaci se smyslem pomocí expertních rozhovorů. V praktické části lze nalézt výsledky kvantitativního výzkumu, který naznačil vysokou významnost budování značek se smyslem.

Abstract:

The Master’s thesis focuses on brand with purpose. The aim of this thesis is to find out the importance of brand with purpose, whether it is important for consumers and how it influences their purchase behaviour. The aim is also to analyse new marketing communication of Hellmann’s and propose steps to improve it. The theoretical part describes the basic concepts of brand building and marketing communication and introduces research and knowledge about brands with purpose. The practical part analyses the market of table sauces, introduces the Hellmann’s brand and describes its new marketing communication with purpose through expert interviews. There is also results of quantitative research, which indicated the high importance of brands with purpose.

Klíčová slova

Značky se smyslem, budování značky, hodnota značky, marketingová komunikace, marketing a CSR

Keywords

Brand with purpose, brand building, brand value, marketing communication, marketing and CSR

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 10. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2020
• Vedoucí: Markéta Procházková
• Oponent: Tereza Beranová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management