Integrovaná marketingová komunikace - synergický efekt jednotlivých nástrojů

Bc. Jana Kohoutová

Diplomová práce

Integrated Marketing Communications - synergistic effect of individual instruments

Anotace:

Diplomová práce se zabývá tématem integrované marketingové komunikace a synergickým efektem vzniklým působením jednotlivých nástrojů. Konkrétně analyzuje strategii marketingové komunikace pražské zoologické zahrady. Cílem práce je zhodnotit zvolenou kombinaci využitých komunikačních nástrojů vybrané společnosti, zjistit, jaké komunikační prostředky se v rámci vývoje osvědčily. Dokázat, zda se jedná o integrovanou marketingovou komunikaci a zda mezi využitými komunikačními nástroji a prostředky existuje synergický efekt. V závěru jsou výsledky shrnuty a navrhnuta doporučení.

Abstract:

This thesis deals with Integrated Marketing Communications and the synergistic effect caused by the operation of individual instruments. The thesis specifically analyses the marketing communications strategy of the Prague zoological garden. The goal of this work is to analyze the combination of communication tools that the chosen company uses. Another goal is to find out which of the communications techniques have proved effective in terms of development, and also to prove if the synergistic effect exists amongst the communication tools and techniques used by Prague Zoo. The conclusion summarizes the results of the thesis and makes appropriate recommendations.

Klíčová slova

Integrovaná marketingová komunikace, synergický efekt, komunikační nástroje, komunikační prostředky, marketingová komunikace.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2015
• Vedoucí: Ing. Pavel Klička
• Oponent: Ing. Pavel Rosenlacher

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace