Posouzení efektivnosti politického marketingu

Bc. Martin Kubeš

Diplomová práce

Assessment of the effectiveness of political marketing

Anotace:

Práce se zabývá efektivností politického marketingu na komunální úrovni. Je zjišťováno používání nástrojů marketingové komunikace v předvolební kampani a v období mezi volbami. Analýza se věnuje průběhu voleb do zastupitelstva obce v Brandýse nad Labem – Stará Boleslav. Tedy předvolební kampani politických stran, které při volbách do zastupitelstvech obcí v roce 2014 získaly alespoň dva mandáty v zastupitelstvu. Cílem diplomové práce bylo zjistit, jaké prostředky marketingové komunikace byly v rámci volební kampaně jednotlivými stranami ve volbách 2014 použity. Práce ukázala, že existují rozdíly mezi používáním politického marketingu před volbami a mimo volební období. Lišila se nejen míra využívání nástrojů, ale také typ využívaných nástrojů. Před volbami strany nejčastěji volily osobnost kandidáta, reklamu v regionálních rádiu a v novinách. Mimo volební období byl dominantním marketingovým nástrojem internetový marketing a marketing na sociálních sítí. Práce pracovala se třemi hypotézami, které se snažila potvrdit nebo nepotvrdit. Součástí diplomové práce je i kapitola, která se věnuje doporučení pro politický marketing v obci Brandýs nad Labem – Stará Boleslav. Práce se také věnovala tomu, jaká je úloha osobností v politické kampani a zda má osobnost lídra takovou sílu, aby mohla ovlivnit výsledek voleb.

Abstract:

The diploma paper deals with the effectiveness of political marketing at the municipal level. The use of marketing communication tools in the pre-election campaign and between the elections is being investigated. The analysis deals with the election of municipal council in Brandýs nad Labem – Stara Boleslav. That is, the election campaign of political parties that had at least two mandates in the municipal council in elections to municipal councils in 2014. The aim of the diploma paper was to find out what means of marketing communication were used in the election campaign by individual parties in the 2014 elections. The work showed that there are differences between the use of political marketing before and outside the election. There was not only the use of tools, but also the type of tools used. Before the party's election, the candidate's most frequent candidate, regional radio and newspapers were selected. Outside the voting period, internet marketing and social network marketing were the dominant marketing tool. The thesis worked with three hypotheses that she tried to confirm or not confirm. Part of the diploma thesis is a chapter dealing with recommendations for political marketimg in the village Brandys nad Labem – Stara Boleslav. The work also dealt with the role of celebrities in the political campaign and whether the personality of the leader is so powerful as to influence the outcome of the election.

Klíčová slova

Politický marketing, marketingová kampaň, politická reklama, marketingové nástroje, marketingová komunikace

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 9. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 11. 2017
• Vedoucí: prof. Ing. František Zich, DrSc.
• Oponent: PhDr. Miroslav Komárek, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace