Marketingová strategie ubytovacího zařízení TurnKey

Zdeněk Tretiak

Bachelor's thesis

Proposal of marketing strategy of TurnKey

Anotácia:

Cílem této diplomové práce je vytvoření marketingové strategie pro společnost TurnKey. Teoretická část vysvětluje základy marketingu v cestovním ruchu, zatímco praktická se věnuje detailní analýze společnosti, jejího marketingového mixu a tržního prostředí. Na základě SWOT analýzy a porovnání s konkurencí pomocí Porterova modelu pěti sil je formulován návrh marketingové strategie. Strategie se zaměřuje na posílení online rezer- vací a zvýšení tržeb, vycházejících z teoretických závěrů i analýzy dat.

Abstract:

This thesis aims to create a marketing strategy for TurnKey. The theoretical part elucida- tes the fundamentals of tourism marketing, while the applied section delves into a comprehensive analysis of the company, its marketing mix, and market environment. A proposed marketing strategy is formulated based on a SWOT analysis and comparison with competitors using Porter's Five Forces model. The strategy focuses on enhancing online bookings and increasing revenue, drawing from both theoretical insights and data analysis.

Kľúčové slová

marketingová strategie, situační analýza, SWOT analýza, marketingové cíle, marketingový mix, marketing cestovního ruchu, ubytovací služby

Keywords

SWOT Analysis, Marketing Mix, Accommodation Services, Marketing Strategy, Situational Analysis, Marketing Objectives, Tourism Marketing

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 6. 2024
• Vedúci: Petr Janeček
• Oponent: Petr Štumpf

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme:
Manažer obchodu