Strategický plán pro umístění nového produktu na trh

Ing. Lukáš Bednář

Master's thesis

Strategic plan for the placing of the new product on the market

Abstract:

Cílem této diplomové práce je sestavení základního manuálu, který bude v dotyčné obchodní společnosti v blízké době realizován. Jedná se o strategický plán pro zavedení nového produktu na trh. Práce je vypracována pro malou rodinnou společnost, zabývající se obchodem se sušeným mlékem a jemu podobnými komoditami. V důsledku dodavatelsko-odběratelských vztahů získala společnost nový produkt. Po bližším seznámení došlo k jeho úpravě a vzniku záměru distribuovat jej v pozměněné podobě pod vlastní značkou na území České republiky. Hlavní náplní tedy byla příprava jednotlivých kroků plánu, který zajistí úspěšné dosažení cíle. Teoretická část se opírá o právní legislativu České republiky a definuje základní pojmy marketingu a managementu. Tyto pojmy tvoří jádro samotného plánu, který je v praktické části zasazen do prostředí vybrané společnosti.

Abstract:

The main goal of this thesis is to prepare basic manual, which should be used in a selected company. The manual is a strategic plan for the placing of the new product on the market. Thesis should be done for a small family business dealing with milk powder and similar commodities. Company gained in a customer ? suppliers process a new product. The owner of the company decided to distribute it in modified form under its own brand in the Czech Republic. The aim is to set main points of the plan which should ensure the successful achievement of goals. The theoretical part is based on the legislation of Czech Republic and defines the basic concepts of marketing and management. These concepts form the core of the plan itself, which is in the practical part set into the environment of selected company.

Keywords

malé a střední podniky, podnikání, živnosti, rodinné společnosti, marketingový mix, životní cyklus výrobku, plánování, cena, distribuce

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 9. 5. 2013

Accessible from:: 9. 5. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 17. 6. 2013
• Supervisor: Ing. Jaroslava Syrovátková, Ph.D.

Technical University of Liberec

Faculty of Economics

Master programme / field:
Economics and Management / Business Administration