Marketing zážitkového cestovního ruchu v Posázaví

Bc. Iva HLINKOVÁ

Diplomová práce

Event tourism marketing in Posázaví

Anotace:

V práci je věnována pozornost jedné z nejvýznamnějších kulturních událostí turistického regionu Posázaví, jakou je multikulturní festival Sázavafest. Festival se v současné době řadí k největším a nejnavštěvovanějším hudebním festivalům v ČR. Akce tak každoročně láká do regionu turisty z celé České republiky (okrajově i ze Slovenska) a má proto pro něj nemalý význam. Pořádání eventu se odráží v cestovním ruchu destinace a skrývá další potenciál pro jeho rozvoj. Hlavním cílem práce je zhodnotit stávající a nalézt potenciální přínosy eventu pro destinaci a v návaznosti na ně sestavit návrh balíčku služeb jako produktu destinace, v rámci kterého se festival stane součástí širšího produktu cestovního ruchu. Řešena je také spolupráce organizátora festivalu s místem konání festivalu - městysem Kácov při pořádání eventu. Práce tedy zkoumá hlavní dopady eventu na destinaci a v syntetické části naznačuje další možné cesty spolupráce organizátora akce s místními subjekty působícími v oblasti cestovního ruchu, které poskytnou výhodu návštěvníkovi festivalu a na druhé straně budou přínosem pro destinaci. Stěžejní částí práce, pro kterou byla vyčleněna samostatná kapitola, je návrh balíčku služeb v Posázaví, jehož je festival součástí. Ten byl měl návštěvníky festivalu seznámit s regionem a jeho atraktivitami a současně je přimět, aby byl jejich pobyt v destinaci co nejdelší, pro region ekonomicky přínosný a aby se do něj i opakovaně vraceli. Současně s návrhem produktu je předložen i způsob jeho uvedení na trh. Práce si dále klade za cíl nalézt způsoby rozvoje samotného eventu. Pro tento účel byla akce podrobena analýze z hlediska nabídky i poptávky. Podkladem pro analýzu ze strany poptávky bylo dotazníkové šetření.

Abstract:

Subject of this diploma work is multicultural festival called Sázavafest, which takes place in the region Posázaví and ranks among the biggest and the most visited summer cultural events in Czech republic.The event yearly attracts tourists from the whole republic and that´s why it brings a benefit for the region. Moreover running festival can reflect a lot in tourism activity within the region. The purpose of this work is to identify existing profitability of event for region and to find some new potential too. The attention is taken to cooperation between organizer of festival and town Kácov, where is the event realized, as well. The work analyze existing impact of event and show other way of cooperation with companies of tourist trade inside the region. These give advantages to visitors of festival and on the other hand create usable benefit for the region. The most important one is creation of package including festival. This will enable festival´s visitors to explore, discover and enjoy the region and spend there longer time and also bring economical benefit for the region. Analyze of festival including questionary research should find out important and useful information for developing event itself.

Klíčová slova

event, zážitkový cestovní ruch, produkt cestovního ruchu, cestovní ruch mládeže, marketing, balíček služeb

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2009

Zveřejnit od: 29. 4. 2009

Identifikátor: 12174

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 6. 2009
• Vedoucí: doc. JUDr. Ludmila Novacká, CSc.

JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Obchodní podnikání