SEO pro maximalizaci zisku konkrétního internetového obchodu

Jana Hrdinová

Master's thesis

SEO for profit maximization on specific online shop

Abstract:

Obsah této diplomové práce je tematicky zaměřen na hlavní způsoby a principy optimalizace webových stránek internetového obchodu www.rc66.cz. Ta je prováděna z důvodu dosažení vyšších pozic ve výsledcích vyhledávání, vyšší návštěvnosti, což by mělo vést ke zvyšování konverzního poměru. V teoretické části jsou charakterizovány ekonomické pojmy úzce související s tímto tématem. Jde hlavně o mikroekonomické pojmy, mezi které lze zařadit nabídku, poptávku a determinanty, které na ně působí. Dále jsou také objasněny příjmy a náklady ovlivňující zisk. Jsou zde zmíněny typy tržních struktur a důraz je kladen na monopolistickou konkurenci, v níž se daný internetový obchod nachází. Poslední část teoretických poznatků je orientována na samotné SEO, postupy této metody a internetové vyhledávače a katalogy. Praktická část je věnována situaci, ve které se internetový obchod vyskytuje, počínaje analýzou trhu a konkurence, přes popis internetového obchodu, až po detailní popis realizace optimalizace pro vyhledávače. Následně je sledována výkonnost SEO metody a vývoj obchodu, ke kterému tato metoda přispívá. Závěr práce je věnován celkovému posouzení dosažených výsledků.

Abstract:

This master thesis is focused on the main optimization principles and methods of the online shop web pages www.rc66.cz. The aim is to achieve better position in the search engine results and to higher number of page visitors which should lead to conversion ratio. In the theoretical part there are economical terms defined such as supply, demand and the determinants which affect them. Furthermore the incomes and expenses influencing the profits are described. The types of market structure are described with the emphasis of the monopolistic competition (the case of concerned online shop). The last part of the theoretical findings is oriented to the SEO, its procedures and methods, search engines and catalogs. The practical part is dedicated to the specific situation of online shop www.rc66.cz. It includes analysis of the market and competition, description of the online store, detailed description of the implementation of optimization for the search engine. Afterwards is monitored the 7 efficiency of SEO method and the business development is monitored. In conclusion of the master thesis the general outcomes are evaluated.

Keywords

Google, internetový obchod, náklady, optimalizace, SEO, Seznam, tržby, vyhledávače, zisk

Keywords

Google, Online shop, Costs, Optimization, SEO, Seznam, Revenues, Search engine, Profit

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 26. 3. 2015

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Pavel Hrdlička, Ph.D.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme / field:
Economics Policy and Administration / Public Administration and Regional Development