Prostředky marketingové komunikace pro vybranou cílovou skupinu - senioři

Vojtěch Puchar, DiS.

Bakalářská práce

The Instruments of Marketing Communications for selected target group-Seniors

Anotace:

Tématem bakalářské práce jsou prostředky marketingové komunikace a jejich vliv na seniory. První část práce se věnuje pozornost marketingové komunikaci a nástroji komunikačního mixu. V další části je teoretická část věnována seniorům a jejich dělením a životnímu stylu. V praktické části bakalářská práce vyhodnocuje zjištěná data z dotazníkové šetření mezi zástupci cílové skupiny, které prostředky marketingu na ně působí více a které méně.

Abstract:

The topic of the bachelor's thesis is the means of marketing communication and their influence on the elderly. The first part of the work focuses on marketing communication and communication mix tools. In the next part, the theoretical part is dedicated to seniors and their division and lifestyle. In the practical part, the bachelor's thesis evaluates the data obtained from a questionnaire survey among representatives of the target group, which means of marketing affect them more and which less.

Klíčová slova

Marketing, senior, nástroje, komunikace, reklama

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 5. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 17. 6. 2024
• Vedoucí: Ing. Pavla Varvažovská, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace