Influencer marketing: Současné způsoby spolupráce s influencery v České republice

Veronika Tázlerová

Bachelor's thesis

Influencer Marketing: Current Methods of Collaboration with Influencers in the Czech Republic

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá fenoménem influencerů a jejich využitím v rámcimarketingové komunikace. Klade si za cíl popsat, jakými způsoby lze s influencery v České republice v současné době spolupracovat, a poskytnout možná doporučení pro praxi. V práci jsou nejprve vymezeny teoretické koncepty, které jsou zásadní pro následnou analýzu. Dále je vysvětleno, kdo je to influencer, co zahrnuje pojem influencer marketing a jak lze s influencery v rámci marketingových aktivit pracovat. Následující kapitoly popisují přehled nejdůležitějších faktorů, které při spolupráci s influencery značky řeší, a doporučují, jak k nim přistupovat, aby byla kampaň úspěšná. V praktické části práce je zpracovaná analýza polostrukturovaných rozhovorů se zástupci z řad influencerů a zadavatelů v kombinaci s kvantitativním šetřením provedeném mezi marketingovými pracovníky. Poznatky z analýzy jsou následně porovnány s předem stanovenými hypotézami a jsou uvedena možná doporučení pro praxi.

Abstract:

The subject of this bachelor thesis is the current phenomena of influencers and their part in marketing communications. The intention is to describe possible ways of cooperating with influencers within Czech Republic and to provide specific recommendations. The first chapters introduce theoretical concepts, which are essential to the given analysis. The thesis then continues to provide definitions of an influencer and influencer marketing, and suggests possible ways of collaborating with influencers within marketing activities. The following chapters describe factors that are often significant for brands when cooperating with influencers. These chapters also propose specific recommendations for such campaigns to be successful. The practical part of the thesis provides an analysis of semi-structured interviews with influencers and submitters, combined with quantitative research, conducted from a group of marketing professionals. The results of this analysis are then compared to the initial hypothesis, and specific recommendations are suggested.

Keywords

influencer, influencer marketing, marketing, marketingové komunikace, sociální sítě

Keywords

influencer marketing, marketing, marketing communications, influencer, social media

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 5. 2020

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. Nikola Pařízková

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

University of Creative Communication

Bachelor programme / specializace:
Creative marketing and communication / Creative marketing