Současné pojetí komplexní propagační akce

Bc. Iveta Hnízdilová

Diplomová práce

The current concept of the promotions

Anotace:

Cílem diplomové práce je pomocí literatury vytvořit ucelený pohled na vývoj propagační akce od jejího počátku až po současnou podobu integrované marketingové komunikace. V této práci je popsán vývoj propagační akce, druhy, tvorba a použití propagačních prostředků a nové formy marketingové komunikace, kterými společnosti prostřednictvím vlastních marketingových oddělení nebo specializovaných agentur oslovují cílové zákazníky. Tyto poznatky jsou ověřeny v praktické části u dvou vybraných kampaní, které se zaměřují na využití více nástrojů a médií s cílem dosáhnout stanovených cílů a efektivity kampaně.

Abstract:

The objective of thesis is with the help of the literature form the 20th century to contemporary literature to create holistic view of development the promotions from its beginning to current form of Integrated Marketing Communications. This thesis described a development of the promotions, the types, a creation and use of promotional resources and new forms of marketing communications whose the companies and its marketing department or specialized agencies appeal to target audience. The theoretical knowledge is verified in the practical part of the thesis on the example of two selected campaign which are focused on use of several marketing tools and several types of media with to achieve set targets and the efectiveness of the campaign.

Klíčová slova

propagace, propagační akce, propagační prostředky, integrovaná marketingová komunikace, reklamní kampaň, zákazník, reklamní agentura, zadavatel promotion, promotions, promotional resources, Integrated Marketing Communications, advertising campaign, customer, advertising agency, sponsor

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2011
• Vedoucí: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.
• Oponent: Ing. Pavel Klička

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace