Návrh komunikační a marketingové strategie pro státní hrad Šternberk

Bc. Nikola Nedorostková

Diplomová práce

The Proposal of Marketing Communication Strategy for the Šternberk Castle

Anotace:

Diplomová práce čtenáře v teoretické části seznamuje se základními pricipy obecné-ho marketingu a marketingu památkových a kulturních organizací. Druhá část práce je pojata z praktického hlediska a vedle analýzy aktuální marketingové komunikace, kterou hrad Šternberk má jsou také navrženy možnosti, jakou by marketingová ko-munikace mohla mít do budoucna podobu a jaký výstup by komunikační proměna mohla přinést. Cílem práce je navržení marketingové strategie pro hrad Šternberk tak, aby co nejefektivněji využívala dostupných komunikačních nástrojů, které mohou přilákat větší počet návštěníků a přispět k růstovému trendu návštěvnosti.

Abstract:

The theorethical part of the diploma thesis is focused on basic principles of Market-ing and also of the specific Cultural Herritage Marketing. In the practical part of the Diploma thesis the current marketing communication of the Sternberk Castle is analyzed. The aim of the Diploma thesis is a recommendation and a proposal of marketing communication that supports the usage of suitable communication platforms as effectively as possible and rais-ing by this approach the amount of visitors if necessary conditions are met.

Klíčová slova

marketing, propagace, sociální sítě, PR, státní hrad, Šternberk, marketingová komunikace, marketingový mix, promotion, social media, castle, marketing communications, marketing mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2023
• Vedoucí: Ing. Vilém Pařil, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Jan Špaček

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Management v kultuře / Management v kultuře