Psychologie v reklamě

Anna Dřízalová

Bakalářská práce

Psychology in Advertising

Anotace:

Práce shrnuje obecné poznatky působení psychologie v oblasti reklamy a hromadné komunikace firem se spotřebiteli. Nastiňuje historický vývoj reklamy, jako prostředku pro sdělování a informování společnosti, a její prolínání s psychologií s počátky ovlivňování a stimulování cílové skupiny. Vymezuje základní psychologické pojmy jako vnímání, pozornost, motivace či asociace, které mají stěžejní význam u spotřebního chování. Zobrazuje proces budování značky, cíle marketingové komunikace a požadavky na tvorbu efektivní reklamy. V práci je popsán celkový proces provedeného empirického výzkumu, který je zaměřen na tvorbu efektivního loga a dalších vizuálních prvků na obalu ovocného jogurtu. Analytická část blíže specifikuje požadavky a zadání pro nově navrhované koncepty obalu, popisuje kroky stanovení výzkumných otázek a hypotéz, výběru metody dotazování, uskutečňování samotného sběru dat a následné analýzy. Výzkum je zaměřen na atributy, které spotřebitelé u obalu upřednostňují a pomáhají jim při výběru výrobků. Oba koncepty jsou porovnávány z hlediska provedení, barevnosti, umístění piktogramů, rozpoznatelnosti a přijetí ze strany respondentů. Závěrečná zpráva, vyplývající z vyhodnocení stanovených hypotéz, osvětluje možné příčiny neefektivnosti ani jednoho grafického návrhu.

Abstract:

The thesis summarizes general knowledge of psychology action in the advertising area and mass communication of companies with consumers. It outlines historical development of advertisement as a tool for communication and information of cummunity and its interprenetration and stimulation of the target group. It defines general psychological terms as a preception, an attention, a motivation or associations, which have the fundamental importance to consumer's behavior. It describes the process of mark promotion, objectives of marketing communication and demands for creation of an efficient advertisement. The thesis defines the whole process of realised empirical research which is focused on creation of efficient logo and other visual components on wrapping of fruit yoghurt. The analytical part closer specifies demands and setting for a newly suggested concept of wrapping, describes steps of assesment of research questions and hypothesis, choosing of questioning method, realisation of data acquisition and subsequent analysis. The research focuses on atributes of wrepping preffered by consumers helping them in choosing of products. Both concepts are compared from the view of design, colour scheme, pictogram placing, discriminability and acceptation by respondents. The final report resulting from assesment of defined hypothesis clarifies the possible reasons of inefficiency no one graphic design.

Klíčová slova

efektivní reklama, asociace, marketingová komunikace, marketingový mix, podpora prodeje, spotřební chování, branding, logo, image, grafické zpracování, kvantitativní výzkum

Keywords

efficient advertisement, association, marketing communication, marketing mix, sales promotion, consumer's behavior, branding, logo, image, grafical process, quantitative research

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 3. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Filip Grusz

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program:
Provoz a ekonomika