Marketingová strategie značky Opel

Nela Kouřilová

Bakalářská práce

Marketing strategy of the brand Opel

Anotace:

V této práci se budu zabývat marketingovou strategií značky Opel. Cílem této práce je analýza vnímání této značky na českém trhu, přičemž si kladu za primární cíl této práce navrhnout řešení pro odstranění slabých stránek této značky. V první části se zaměřím na teorii jednotlivých složek marketingové strategie. Marketingové koncepce, marketingový plán, mix a jednotlivé části marketingové komunikace zde budou rozebrány. V druhé části práce je popsáno působení značky Opel na českém trhu a její hlavní milníky v historii, společně s její rolí na českém trhu. Je zde provedena také analýza současného stavu automobilového trhu v České Republice. Pomocí provedeného rozboru několika výsledků z provedených výzkumů, díky kterým jsou navržena řešení pro jeho zlepšení. V třetí části je zanalyzována marketingová strategie značky a jednotlivé složky marketingového mixu. Závěrečná část obsahuje několik návrhů pro zlepšení slabých stránek marketingové strategie této značky.

Abstract:

This work deals with the marketing strategy of Opel. Its goal is to analyze the perception of the brand on the Czech market, while the main objective of this study is to suggest some solutions to improve the weaknesses of the brand's marketing strategy. The first part focuses on the theory of the individual components of the marketing strategy. It deals with marketing concepts, marketing plan and different parts of the marketing communication. The second part describes the effect of the Opel on the Czech market and its major milestones in its history, along with its role in the Czech Republic. In the work is included the analysis of the current state of the Czech automotive market. Furthermore there are analyzed the results of several surveys through which some solutions are proposed for strategy's improvement. The third section analyzes the marketing strategy of Opel and the individual components of the marketing mix. The final part contains my suggestions for improving the weaknesses of the marketing strategy of brand Opel.

Klíčová slova

marketingový mix, marketingová komunikace, automobilový průmysl, vnímání značky, marketingová strategie, Opel

Keywords

marketing mix, automotive industry, brand perception, marketing strategy, marketing communications, Opel

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 6. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 6. 2013
• Vedoucí: Přemysl Průša
• Oponent: Jan Fuller

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod