Marketingový mix ve vybraném podniku

Tereza Kocmanová

Bakalářská práce

Marketing mix in a chosen company

Anotace:

Bakalářská práce je zaměřena na význam marketingu v oblasti hotelnictví, s důrazem na marketingový mix a poskytuje jak teoretické, tak praktické informace z oblasti hotelových služeb. Práce analyzuje poskytované služby v hotelu Park Hotel Popovičky a srovnává je s ubytovacími zařízeními v nejbližším okolí. Na základě výsledků z analýz a praktických dat jsou navržena doporučení, která mají za cíl zlepšit konkurenceschopnost hotelu pomocí zefektivnění stávajícího marketingového mixu. Tato opatření by vedla ke zvýšení zisků, zvýšení spokojenosti zákazníků s nabízenými službami a uspokojení jejich potřeb. Hlavním sdělením práce je, že marketingový mix hraje klíčovou roli v poskytování služeb v hotelnictví.

Abstract:

The bachelor thesis is focused to the importance of marketing in the hotel industry, with an emphasis on the marketing mix, and provides both theoretical and practical information on hotel services. The thesis analyses the services provided at Park Hotel Popovičky and compares them to nearby accommodations. Based on the results of the analysis and practical data, recommendations are proposed with the aim of improving the hotel´s competitiveness by optimizing the current marketing mix. These measures would lead to increased profits, increased customer satisfaction with the services offered, and meeting their needs. The main message of the thesis is that the marketing mix plays a crucial role in providing services in the hotel industry.

Klíčová slova

marketing, marketingový mix, marketingový výzkum, hotel Park Hotel Popovičky

Keywords

marketing, marketing mix, marketing research, hotel Park Hotel Popovičky

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 3. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 16. 5. 2023
• Vedoucí: Ing. Jiří Čerkasov
• Oponent: Tereza Šímová, Ing.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program:
Ekonomika a management