Interní marketing vybrané firmy

Bc. Ančová Ančová

Diplomová práce

Internal marketing of the selected company

Anotace:

Cílem diplomové práce je vyhodnotit interní marketing a navrhnout doporučení k optimalizaci jednotlivých nástrojů interního marketingu vybraného podniku. Diplomová práce je zpracována na základě informací vycházejících z odborných publikací a dat získaných prostřednictvím primárního a sekundárního výzkumu. Teoretická část práce vysvětluje pojmy z oblasti interního marketingu a popisuje jeho nástroje. Praktická část představuje vybranou firmu a obsahuje analýzu interního marketingu na základě sekundárních dat. Součástí praktické části je rovněž primární výzkum. Primární výzkum je založen na dotazníkovém šetřeni přímo oslovujícím zaměstnance. Výstupem diplomové práce jsou návrhy a doporučení k optimalizaci interního marketingu firmy.

Abstract:

The diploma thesis aims to evaluate internal marketing and propose recommendations for optimising the selected company's specific internal marketing tools. The diploma thesis is based on the information from professional publications and data obtained from primary and secondary research. The theoretical part explains internal marketing concepts and describes internal marketing tools. The practical part introduces the selected company and contains an analysis of internal marketing based on secondary data. The practical part also includes primary research. The primary research is based on a questionnaire survey directly addressing the company's employees. The output of the diploma thesis is proposals and recommendations for optimising the company's internal marketing.

Klíčová slova

interní marketing, marketingový mix, firemní kultura, výzkum

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2022
• Vedoucí: doc. Ing. Halina Starzyczná, Ph.D.

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management