Etická a morální stránka reklamy

Kristýna Hanačíková

Bakalářská práce

Ethical and Moral Side of Advertising

Anotace:

Bakalářská práce je věnována etické a morální stránce reklamy. Cílem práce je zhodnotit, jaký dopad má etická stránka reklamy na spotřebitele. První kapitola obsahuje teoretické poznatky ohledně reklamy, etiky a morálky. Kapitola druhá je praktičtější, protože obsahuje případové studie neetických reklam. Ve třetí kapitole je provedena analýza dotazníkového šetření a standardizovaných rozhovorů. Čtvrtá kapitola obsahuje návrhy a doporučení, které jsou postavené na výsledku primárního výzkumu a slouží firmám, které se věnují tvorbě reklamy.

Abstract:

The bachelor thesis is devoted to ethical and moral aspects of advertising. The aim of this work is to evaluate the impact of ethical aspects of advertising on consumers. The first chapter contains theoretical knowledge about advertising, ethics and morality. The second chapter is more practical because it contains case studies of unethical ads. The third chapter analyzes the questionnaire survey and standardized interviews. The fourth chapter contains suggestions and recommendations, which are based on the results of primary research and serve companies that are engaged in the creation of advertising.

Klíčová slova

etika, morálka, reklama, neetická reklama

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 6. 2020
• Vedoucí: Ing. Radka Bauerová

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management