Role kulturního turismu v marketingu hradů a zámků

Simona Kejvalová

Bachelor's thesis

Role of Cultural Tourism in Marketing of Castles and Chateaus

Abstract:

Bakalářská práce Role kulturního turismu v marketingu hradů a zámků se zabývá procesy koordinace a řízení marketingových aktivit. Teoretická část práce vymezuje základní pojmy týkající se tématu kulturního turismu a marketingová komunikace. Navazující praktická část je aplikací teoretických poznatků na dva vybrané hrady, Karlštejn a Rožmberk. Tato část obsahuje analýzu základních podmínek existence a rozvoje turismu, a používané marketingové nástroje. Závěrečná část shrnuje přednosti a problémy na obou hradech a na základě předchozí analýzy a doporučuje možné kroky, které by mohly vést ke zlepšení postavení destinace na trhu turismu.

Abstract:

This bachelor thesis called: Role of cultural tourism in marketing of castles and chateaus is focused on coordination processes and marketing management. The theoretical part defines basic notions related to cultural tourism and marketing communication. Practical part of the thesis is application of theoretical findings on two selected castles: Karlštejn and Rožmberk. This part includes an analysis of basic conditions of existence and development of tourism and useable marketing tools. The final part summarizes all the advantages and issues of both castles and draws a set of recommendations which could lead to improving the position of the destination on the tourism market.

Keywords

Propagace, Marketingová komunikace, Kulturní turismus, Marketing, Event

Keywords

Marketing, Event, Promotion, Marketing communication, Cultural tourism

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 4. 1. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 17. 6. 2016
• Supervisor: Markéta Dianová
• Reader: Irena Tyslová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Arts Management