Genderové atypy v marketingu

Simona Hujerová

Bachelor's thesis

Gender atypes in marketing

Anotácia:

Předmětem bakalářské práce je vyhodnocení způsobu a míry ovlivnění diváka reklamou. Hlavním tématem je zde genderová problematika, která se zabývá otázkou, jakou roli hraje v dnešní moderní společnosti a jak je vnímaná skrze reklamu. V první části práce jsou zpracována teoretická východiska pro marketing, mechanismus a psychologii reklamy s hlavním zaměřením na vnímání muže a ženy. Problematika genderu je zde specifikována ve všech jejích aspektech, které navazují na stereotypizaci genderových rolí. Aplikační část je zaměřena na výzkum vlivu televizní reklamy a pochopení motivací a postojů diváka. Toto šetření bylo uskutečněno za pomoci vybraných respondentů a kvalitativního výzkumného procesu.

Abstract:

The subject of the bachelor thesis is the evaluation of the way and the degree of influence of the viewer by advertising. The main topic is the gender issue, which deals with the role it plays in today's modern society and how it is perceived through advertising. The first part of the thesis deals with the theoretical basis for marketing, mechanism and psychology of advertising with a main focus on the perception of man and woman. The issue of gender is specified here in all its aspects, followed by the stereotyping of gender roles. The application part is focused on the research of the influence of television advertising and the understanding of the motives and attitudes of the viewer. This survey was carried out with the assistance of selected respondents and a qualitative research process.

Kľúčové slová

Pohlaví, genderový stereotyp, muž a žena, reklama, marketing, mechanismus reklamy, emoce, televizní reklama, textová a obrazová analýza, hloubkový polostrukturovaný rozhovor, Gender, gender stereotype, male and female, advertising, advertising mechanism, emotions, television advertising, text and image analysis, deep semi-structured interview

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 5. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 6. 2018
• Vedúci: Ing. Miroslav Dittrich
• Oponent: Mgr. Jitka Cirklová, M.A.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication