Optimalizace elektronického obchodu

Bc. Jana Pačesová

Diplomová práce

E-shop optimization

Anotace:

Diplomová práce je zaměřena na optimalizaci elektronického obchodu. Práce se skládá ze dvou částí, teoretická část a vlastní část. První teoretická část se zaměřuje na vymezení problematiky optimalizace elektronického obchodu z pohledu optimalizace pro vyhledávače, internetového marketingu a uživatelské přístupnosti webové stránky elektronického obchodu. Ve druhé části se nachází vlastní práce dělící se do několika dalších částí. První část vlastní práce tvoří popis výchozího stavu a výchozí nastavení elektronického obchodu z hlediska internetového marketingu a SEO. Ve druhé části nalezneme popis realizovaných optimalizačních prvků zaměřených na aktivity internetového marketingu a optimalizace pro vyhledávače. Tyto optimalizační nástroje byly pro internetový marketing zveřejněny na sociálních sítích Facebook, Instagram, YouTube a pro prezentaci na internetu bylo využito nástroje Google Ads. Ve třetí části vlastní práce jsou komparovány výstupní hodnoty s nově získanými hodnotami a zároveň jsou zde vyhodnoceny získané výsledky na jejichž základě jsou navržena konkrétní doporučení pro e-shop a jeho budoucí správu. Závěr vlastní práce je věnován uživatelskému testování a jeho výsledkům.

Abstract:

The diploma thesis is focused on the optimization of e-shop. The thesis consists of two parts, a theoretical part and the thesis itself. The first theoretical part focuses on defining the issue of e-commerce optimization from the perspective of search engine optimization, Internet marketing and user accessibility of e-commerce websites. In the second part there is the thesis itself divided into several other parts. The first part of the work is a description of the initial state and default settings of e-commerce in terms of Internet marketing and SEO. In the second part we will find a description of the implemented optimization elements focused on the activities of internet marketing and search engine optimization. These optimization tools were published for internet marketing on the social networks Facebook, Instagram, YouTube, and the Google Ads tool was used for presentation on the Internet. In the third part of the thesis itself, the output values are compared with the newly obtained values and at the same time the obtained results are evaluated on the basis of which specific recommendations for the e-shop and its future management are proposed. The conclusion of the thesis is devoted to user testing and Its results.

Klíčová slova

Analýza, Implementace, Web, Sociální sítě, Internetový marketing, PPC, Elektronický obchod, Optimalizace pro vyhledávače

Keywords

E-shop, Search Engine Optimization, Analysis, Implementation, Web, Social Network, Internet marketing, PPC

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 3. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Václav Lohr, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Podnikání a administrativa