Marketingová strategie tradiční české společnosti ALPA, a.s. jako důsledek nutnosti přizpůsobit se rozvíjejícímu a dynamickému trhu s využitím osobní empirie autora

Bc. Hana Navrátilová

Master's thesis

Marketing strategy of traditional Czech company ALPA as a consequence of the necessity to adapt to a devolving and dynamic market using the author’s personal empirical methods

Abstract:

Diplomová práce pojednává o marketingové strategii stoleté české společnosti ALPA, a.s. – výrobce tradiční Alpa francovky, a její historii z pohledu reklamy a propagace. Zaměřuje se na jednotlivé kroky v historii, které společnost podnikla v rámci komunikace ke spotřebitelům a potenciálním zákazníkům. Mapuje metody a nástroje, jaké k tomu využívala jak v historii, tak v současnosti, a jaký dopad měly na společnost a její komunikační aktivity historické milníky Československa. V diplomové práci je provedena teoretická analýza problematiky marketingové strategie a jejího vývoje. Teoretické poznatky jsou podloženy praktickými ukázkami z historie společnosti Alpa, a.s. Praktická část se věnuje sekundární analýze odborně provedených marketingových průzkumů, jež se staly v současnosti výchozí platformou pro tvorbu marketingové strategie.

Abstract:

These diploma work deals with the marketing strategy of the century-old Czech company ALPA, a.s., the producer of traditional Alpa liniment, and its history from the perspective of advertising and promotion. This work focuses on individual steps in the history of the company, which it undertook within communication aimed at customers. Furthermore, the work maps the methods and tools used by the company in the past as well as in the present and the impact that historical milestones of Czechoslovakia have had on the company and its communication strategy. This thesis contains a theoretical analysis of the issue of the marketing strategy and the development thereof. The theoretical findings supported with practical examples from the history of ALPA, a.s. The practical part focuses on secondary analysis of professionally executed marketing surveys which were conducted in the present time with the initial platform for formulation of the marketing strategy.

Keywords

Historie, kreativní vizuál, marketingový průzkum, marketingová strategie, MML – TGI analýza, podnik, potřeby, public relations, reklama, segmentace trhu, služba, trh, výrobek, vývoj marketingových koncepcí, zákazník, zboží. History, creative visual, marketing survey, marketing strategy, MML – TGI analysis, company, needs, advertising, market segmentation, service, market, product, development of marketing concepts, customer, goods.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 2. 5. 2012

Thesis defence

• Date of defence: 28. 6. 2012
• Supervisor: PhDr. Miroslav Komárek, CSc.
• Reader: Ing. Miloslav Šašek

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication