HR marketing v malých a středních podnicích ve strojírenství

Bc. Kateřina Křížová

Master's thesis

Abstract:

Cílem diplomové práce bylo zmapovat, v jaké míře malé a střední podniky ve strojírenském průmyslu využívají HR marketing a následně doporučit možnost jeho zavedení nebo efektivnějšího využívání, pokud již zaveden je. V rámci výzkumu byla provedena analýza obsahu webových stránek, sociálních médií a pracovních portálů 20 malých a středních podniků působících ve strojírenství. Tento přístup byl doplněn dotazníkovým šetřením, kterého se zúčastnilo 102 malých a středních podniků. Statistické vyhodnocení pomocí Pearsonova Chí-kvadrát testu odhalilo, že střední podniky preferují interní formy HR marketingu a využívají je více než malé podniky. Webové stránky a sociální média, zejména Facebook, Instagram a LinkedIn, jsou nejčastěji používané kanály. Pracovní portály, jako je například volnamista.cz, jobs.cz a pracezarohem.cz, byly identifikovány jako další často využívané prostředky pro zveřejňování pracovních pozic a vyhledávání vhodných kandidátů. V rámci malých podniků bylo zjištěno, že interní HR marketing je finančně efektivnější. Na základě provedeného výzkumu byly identifikovány nedostatky v používání různých nástrojů HR marketingu, což poskytlo podnět k formulaci návrhů na zlepšení a optimalizaci těchto aktivit v malých a středních podnicích ve strojírenství. Navrhované změny jsou zaměřeny na zlepšení současné situace nejen v konkrétních firmách, ale také v celém zkoumaném odvětví.

Abstract:

The aim of the thesis was to map the extent to which small and medium-sized enterprises in the engineering industry use HR marketing and subsequently recommend the possibility of its introduction or more effective use if it is already in place. The research involved a content analysis of the websites, social media and job portals of 20 SMEs operating in the engineering industry. This approach was complemented by a questionnaire survey in which 102 SMEs participated. Statistical evaluation using Pearson's Chi-square test revealed that medium-sized enterprises prefer and use internal forms of HR marketing more than small enterprises. Websites and social media, particularly Facebook, Instagram and LinkedIn, are the most commonly used channels. Job portals such as volnamista.cz, jobs.cz and pracezarohem.cz were identified as other frequently used means of posting jobs and finding suitable candidates. Within small businesses, internal HR marketing was found to be more cost-effective. Based on the research conducted, gaps in the use of various HR marketing tools were identified, which provided the impetus for the formulation of suggestions to improve and optimise these activities in SMEs in the engineering sector. The proposed changes are aimed at improving the current situation not only in specific companies, but also in the entire industry under study.

Keywords

HR marketing, strategie HR marketingu, nástroje HR marketingu, malé a střední podniky, strojírenství, HR marketing strategy, HR marketing tools, SMEs, engineering

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 6. 5. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 26. 6. 2024
• Supervisor: doc. et doc. PaedDr. Mgr. Zdeněk Caha, Ph.D.
• Reader: Ing. Filip Kraic

Institute of Technology and Business in České Budějovice

Master programme / field:
Business Economy / Business Administration