Analýza marketingového mixu vybrané firmy/značky

Nikol Bartošová

Bakalářská práce

Analysis of the marketing mix of the selected company/brand

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá marketingovým mixem a analýzou společnosti Gardners. Cílem práce je analyzovat marketingovou strategii, umístnění na trhu a podvědomí o společnosti. Teoretická část se zaměřuje na pojem marketing, potřeba a požadavek, marketingové prostředí a marketingová situační analýza. Dále SWOT analýza, cílový segment pro pochopení trhu a v závěru marketingový mix a jeho možné varianty. V praktické části se rozebere samotná společnost a její historie, produktové portfolio, hlavní konkurenti a jejich cílová skupina. Dále i marketingová situační analýza, makroprostředí a mikroprostředí a marketingový mix. Poté SWOT analýza a vyhodnocení výsledné strategie. Následuje definování výzkumných otázek, rozebrání výsledků z dotazníkového šetření a návrhy pro společnost.

Abstract:

The bachelor thesis focuses on the marketing mix and analysis of the company Gardners. The aim of the thesis is to analyze the marketing strategy, market positioning, and company awareness. The theoretical part covers the concept of marketing, needs and demands, marketing environment, and marketing situational analysis. Additionally, it includes SWOT analysis, target segment for market understanding, and concludes with the marketing mix and its possible variations. In the practical part, the company itself and its history, product portfolio, main competitors, and their target group are analyzed. It also includes marketing situational analysis, macro-environment, micro-environment, and marketing mix. Following this, SWOT analysis and evaluation of the resulting strategy are conducted. Subsequently, research questions are defined, results from the questionnaire survey are discussed, and suggestions for the company are proposed.

Klíčová slova

Marketingový mix, marketing, SWOT analýza, mikroprostředí, makroprostředí, marketing mix, SWOT analysis, microenvironment, macroenvironment

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 5. 2024
• Vedoucí: Ing. Ladislav Pátík, Ph.D.
• Oponent: Ing. Monika Březinová, Ph.D.

AMBIS vysoká škola, a.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management podniku / Ekonomika a management podniku