Marketingová kampaň zásnubního prstýnku včetně mediálního plánu a vyhodnocení

Bc. Viktorie Slámová

Bachelor's thesis

Engagement ring marketing campaign including media plan and evaluation

Abstract:

Tato bakalářská práce zkoumá marketingové a komunikační strategie s cílem zvýšit prodej zásnubních prstýnků a povědomí o značce. Práce rozpoznává klíčové preference zákazníků a navrhuje efektivní marketingovou kampaň, která využívá personalizovaný přístup a emocionální marketing prostřednictvím sociálních médií. Praktická část práce obsahuje analýzu dat z dotazníkového šetření a návrh marketingové kampaně a mediálního plánu s vyhodnocením Balanced Scorecard. Výzkum odhaluje, že důležité strategie a aktivity k prodeji šperků jsou sociální sítě, kde je kladen důraz na kvalitu výrobků a emocionální propojení se značkou. Výsledky výzkumu nabízejí marketérům a podnikatelům v oblasti šperkařství cenné poznatky pro zlepšení obchodních výsledků a konkurenceschopnosti.

Abstract:

This bachelor thesis examines marketing and communication strategies to increase engagement ring sales and brand awareness. The thesis identifies key customer preferences and proposes an effective marketing campaign that uses a personalised approach and emotional marketing through social media. The practical part of the thesis includes the analysis of data from the questionnaire survey and the design of a marketing campaign and media plan with a Balanced Scorecard evaluation. The research reveals that social media is an important strategy and activity to sell jewellery, where the focus is on product quality and emotional connection with the brand. The research findings offer marketers and entrepreneurs in the jewellery industry valuable insights for improving business performance and competitiveness.

Keywords

balanced scorecards, marketingová kampaň, marketingové strategie, mediální plán, sociální sítě, zásnubní prstýnek

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 24. 4. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 11. 6. 2024
• Supervisor: Ing. Jan Mastný
• Reader: doc. Ing. Marie Dohnalová, CSc.

University College Prague – University of International Relations and Institute of Hospitality Management and Economics, Ltd.

Bachelor programme / field:
Hospitality Management, Tourism and Marketing / Marketing