Internet jako interaktivní komunikační nástroj a jako reklamní médium

Ing. Pavel Skalský

Bakalářská práce

Internet as an interactive communication tool and as an advertising medium

Anotace:

Tato práce si klade za cíl zodpovědět důležité otázky z oblasti problematiky internetu, jeho využití v dnešní době jako nepostradatelné komunikační platformy a rozebrat nejdůležitější aspekty oboru internetové reklamy a marketingové komunikace na internetu. V praktické části je záměrem analyzovat na základě dotazníku vnímání internetu a jeho možností z pohledu reklamních zadavatelů, a dále na základě analýz marketingových komunikací na internetu a vlastních zkušeností na poli marketingové komunikace na internetu zdůraznit správné postupy i nejčastější chyby v komunikaci a využívání internetu jako reklamního nástroje a navrhnout cesty, které povedou ke zlepšení. Práce vychází z každodenních poznatků z praxe odrážejících aktuální trendy poplatné době vzniku této bakalářské práce.

Abstract:

This thesis aims to answer important questions in the field of internet communication, the use of internet as an essential communication platform today and parses the most important aspects in the area of internet advertising and internet marketing communication. The purpose of the practical part based on the questionary is to analyse the comprehensation of internet and his possibilities as seen by the advertisement submitters, and further based on the analysis of marketing communication on the internet and own experience in the field of internet marketing communication to point out the best procedures and common errors in communication and in the usage of internet as an advertising tool and to suggest the ways that will lead to the improvement. The work is based on everyday practical findings reflecting the current trends attributable to the creation time of this thesis.

Klíčová slova

Internet, interaktivní, komunikace, média, portál, web, sociální síť, internetový marketing, internetová reklama, měření, účinnost, efektivita.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 6. 2010
• Vedoucí: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.
• Oponent: PhDr. Pavel Čírtek

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace