Marketingová komunikácia bežeckého podujatia Behaj lesmi

Martina Mackovjaková

Diplomová práce

Anotace:

Cílem této diplomové práce je identifikovat specifika marketingové komunikace běžecké akce Behaj lesmi a na základě provedených analýz navrhnout způsoby zefektivnění komunikační strategie běžecké akce Behaj lesmi. Teoretická část pokrývá a definuje pojmy sportovní marketing, marketingová komunikace, nástroje komunikačního mixu a značka ve sportu. V praktické části je využit kvantitativní výzkum v podobě dotazníkového šetření a kvalitativní výzkum v podobě hloubkových rozhovorů. Výsledky výzkumů jsou následně shrnuty do přehledné SWOT analýzy. Na základě výsledků z analýz a vyhodnocení primárního výzkumu jsou stanovena a navržena doporučení pro marketingovou komunikaci příštích let a stanoveny závěry. Výsledky této diplomové práce mají sloužit a být přínosné především pro vedení marketingu a organizační tým akce Behaj lesmi.

Abstract:

The aim of this diploma thesis is to identify the specifics of the marketing communication of the running event Behaj lesmi and, based on the analyses carried out, propose ways to make the communication strategy of the running event Behaj lesmi more effective. The theoretical part covers and defines the concepts of sports marketing, marketing communication, communication mix tools and brand in sports. In the practical part, quantitative research in the form of questionnaires and qualitative research in the form of in-depth interviews are used. The research results are then summarized in a comprehensive SWOT analysis. Based on the results from the analysis and evaluation of the primary research, recommendations for marketing communication in the coming years are established and proposed, and conclusions are drawn. The results of this thesis should serve and be beneficial primarily for the marketing management and the organization team of the Behaj lesmi event.

Abstract:

Cieľom tejto diplomovej práce je identifikovať špecifiká marketingovej komunikácie bežeckého podujatia Behaj lesmi a na základe uskutočnených analýz navrhnúť spôsoby zefektívnenia komunikačnej stratégie bežeckého podujatia Behaj lesmi. Teoretická časť pokrýva a definuje pojmy športový marketing, marketingová komunikácia, nástroje komunikačného mixu a značka v športe. V praktickej časti je využitý kvantitatívny výskum v podobe dotazníkového šetrenia a kvalitatívny výskum v podobe hĺbkových rozhovorov. Výsledky výskumov sú následne zhrnuté do prehľadnej SWOT analýzy. Na základe výsledkov z analýz a vyhodnotenia primárneho výskumu sú stanovené a navrhnuté odporúčania pre marketingovú komunikáciu budúcich rokov a stanovené závery. Výsledky tejto diplomovej práce majú slúžiť a byť prínosné predovšetkým pre vedenie marketingu a organizačný tím podujatia Behaj lesmi.

Klíčová slova

Marketingová komunikáce, komunikační mix, sportovní marketing, SWOT analýza

Keywords

Marketing communication, communication mix, sports marketing, SWOT analysis

Klíčová slova

športový marketing, Marketingová komunikácia, komunikačný mix, SWOT analýza

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 12. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 1. 2023
• Vedoucí: Olga Horová
• Oponent: Daniela Kolouchová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
Management