Nákupní chování v oblasti módy na internetu

Jitka Pudivítrová

Bakalářská práce

Shopping behaviour in the area of fashion online

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá nákupním chováním spotřebitele při nákupu módy prostřednictvím internetu. V teoretické části jsou na základě literární rešerše popsány faktory ovlivňující nákupní chování spotřebitele, kupní rozhodovací proces, stručná historie módy, vývoj módního trhu a specifika elektronického obchodování včetně jeho oblastí, výhod a nevýhod a analýzy statistických dat. Praktická část je zaměřena na zhodnocení nákupního chování, preferencí a nákupních zvyklostí spotřebitelů při online nákupu oděvů a obuvi. Podkladem praktické části je vlastní dotazníkové šetření.

Abstract:

This bachelor thesis deals with consumer shopping behaviour when buying fashion online. The theoretical part is based on literary research and describes factors influencing consumer shopping behaviour, buyer decision process, brief history of fashion, development of fashion market and specifics of e-commerce including its areas, advantages and disadvantages and analysis of statistics. The practical part is focused on evaluation of shopping behaviour, consumer preferences and habits when purchasing clothes and shoes online. Questionnaire is used as a method of analysis.

Klíčová slova

nákupní chování, móda, historie módy, e-commerce, kupní rozhodovací proces

Keywords

shopping behaviour, fashion, e-commerce, history of fashion, buyer decision process

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 3. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 6. 2018
• Vedoucí: Jiří Zeman
• Oponent: Alena Filipová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod