Strategické řízení regionální značky Krkonoše

Bc. Lukáš Hromada

Master's thesis

Strategic management of the Krkonoše regional brand

Abstract:

Diplomová práce se zabývá regionální značkou KRKONOŠE originální produkt ®. Hlavním cílem práce je posouzení pozice značky na trhu, identifikace aktivit spojených s budováním pozice značky v daném regionu a vyhodnocení povědomí veřejnosti o značce. Teoretická část popisuje značku, její identitu a image, prvky značky a nástroje jejího strategického řízení. Dále se práce věnuje základním marketingovým koncepcím, tématu nákupního chování spotřebitele a také systémům regionálního značení produktů v České republice. Empirická část práce nejprve vymezuje region Krkonoše z historického a geografického hlediska. Je charakterizována značka KRKONOŠE originální produkt ®, popsány podmínky certifikace produktů a shrnuta práva a povinnosti pro držitele značky. Dále jsou popsány prvky značky, zásady značení produktů a jejich propagace. Výsledky kvantitativní analýzy dotazníkového šetření mezi spotřebiteli, které se zabývalo znalostí regionálního značení produktů v ČR, certifikací těchto produktů a jejich nákupem, jsou představeny na závěr práce. Na základě výzkumu empirické části jsou navržena doporučení pro vylepšení pozice značky KRKONOŠE originální produkt ® na trhu.

Abstract:

The diploma thesis deals with the regional brand KRKONOŠE original product ®. The main objective of the work is to assess the brand's position on the market, identify activities associated with building the brand's position in the given region and evaluate the public's awareness of the brand. The theoretical part describes the brand, its identity and image, elements and tools of strategic brand management. The thesis also deals with basic marketing concepts, the topic of consumer purchasing behavior and regional product labeling systems in the Czech Republic. The empirical part of the work first defines the Krkonoše region from a historical and geographical point of view. The KRKONOŠE original product ® brand is characterized, product certification conditions are described, and the rights and obligations of the brand holder are summarized. Brand elements, product labeling principles and their promotion are also described. The results of a quantitative analysis of a questionnaire survey among consumers, which dealt with knowledge of regional product labeling in the Czech Republic, certification of these products and their purchase, are presented at the end of the work. Based on the research of the empirical part, recommendations are proposed for improving the position of the KRKONOŠE original product ® brand on the market.

Keywords

marketingové řízení, řízení značky, regionální značka

Keywords

marketing management, brand management, regional brand

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 27. 3. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 23. 5. 2023
• Supervisor: doc. Ing. Josef Abrhám, Ph.D.
• Reader: Zuzana Horváthová, DiS., externi

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme:
Public Administration and Regional Development - k. s. Hradec Králové