Sociální sítě jako nástroj komunikační strategie vybraného podniku

Michaela Kahlová

Bachelor's thesis

Social Networks as a Tool for the Communication Strategy of the Selected Company

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá tématem "Sociální sítě jako nástroj komunikační strategie vybraného podniku". Na základě dotazníku je provedena analýza současné strategie využívání sociálních sítí vybraného podniku. Dále jsou v teoretické části využity koncepty marketingového mixu, marketingového komunikačního mixu, komunikační strategie podniku a specifikace marketingu na sociálních sítích. Práce také zkoumá charakteristiku sociálních sítí a jejich roli v online marketingu, nejvíce používané sociální sítě, reklamu na sociálních sítích a specifika marketingu na sociálních sítích. V závěru práce je navrženo doporučení pro zvýšení dosahu a zapojení zákazníků na sociálních sítích vybraného podniku. Tato práce představuje přínos pro oblast marketingové komunikace a může sloužit jako užitečný průvodce pro podniky, které se snaží efektivně využít sociální sítě ve své komunikační strategii.

Abstract:

The bachelor's thesis addresses the topic of 'Social Networks as a Communication Strategy Tool for a Selected Business'. Based on a questionnaire, an analysis of the current strategy of using social networks by the selected business is conducted. Additionally, the theoretic section utilizes concepts of the marketing mix, marketing communication mix, business communication strategy, and specifications of marketing on social networks. The thesis also investigates the characteristics of social networks and their role in online marketing, the most frequently used social networks, advertising on social networks, and the specifics of marketing on social networks. In conclusion, the thesis proposes recommendations for increasing the reach and engagement of customers on the social networks of the selected business. This work represents a significant contribution to the field of marketing communication and can serve as a useful guide for businesses striving to effectively utilize social networks in their communication strategy.

Keywords

komunikace, marketing, podnik, sociální sítě, strategie

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 4. 2024

Accessible from:: 31. 12. 2999

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Martin Mlázovský

University of Pardubice

Faculty of Economics and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Economics and Management