Role image v marketingovém řízení luxusní značky Christian Dior

Bc. Patrycja Szuściková

Master's thesis

The Image Function in the Marketing Management of a Luxury Brand Christian Dior

Abstract:

Diplomová práce se zabývá problematikou role image v marketingovém managementu luxusní značky Christian Dior. Tématem diplomové práce jsou klíčové prvky a marketingové funkce image, které jsou charakteristické pro prémiové značky. Objektem zkoumání je francouzský módní dům Christian Dior. Teoretická část se zaměřuje na vymezení klíčových pojmů image, marketingového managementu image a jejich strategií v rámci luxusní značky. Pozornost bude věnována specifickým komunikačním kanálům a platformám, nejnovějším trendům v budování a udržování image luxusní značky. Obsahem praktické části je řízení a budování image luxusní značky Dior. Bude analyzován historický vývoj image Chrisitan Dior jako prémiové značky a její nynějších aktivity v oblasti image managementu. Na základě výstupů zjištěných způsobem kvalitativní obsahové analýzy budou popsány klíčové funkce image pro marketing značky Dior, její formy a také efektivní komunikační strategie pro podporu image značky. Projektová část navrhuje realizaci online web shopu značky Christian Dior, který jde aplikovat jako součást jejich strategie budování image moderního, trendy módního domu.

Abstract:

The subject of this thesis is the role of a brand image in the marketing activities of a luxury brand. The core topics of the thesis are the key features and characteristics, which are an inherent part of premium brands. The researcher's central object of study is the French fashion house Christian Dior. The theoretical is focused on clarification of the key defini-tions of image, marketing management of a brand image and its strategies within its activi-ties. The researcher shall pay attention to the specific communication channels and plat-forms, the latest trends in the building and reinforcement of a luxury brand's image. The practical part deals with the concrete management and building Christian Dior's image. The historical evolution of Dior's image as a luxury brand and its current activities within image management. Based on the findings, the key image functions of Dior's image marketing, its forms and effective communication strategies for the brand support shall be described. The project part proposes a launch of Dior's official online store that would eventually become a pivotal part of the creation a trendy, modern yet classy brand's image.

Keywords

image, image marketing, marketingové komunikace, image management, marketingový mix, digitální marketing, módní průmysl, marketingový výzkum, kvalitativní a kvantitativní přístupy

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 20. 4. 2018

Thesis defence

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Master programme / field:
Media and Communication Studies / Marketing Communications