Uvedení nového výrobku na kosmetický trh

Bc. Iveta Kozáková

Bakalářská práce

Launch of a new product on the cosmetics market

Anotace:

Předmětem bakalářské práce „Uvedení nového výrobku na kosmetický trh“ je analýza uvedení nové produktové řady Johnson’s Holiday Skin společnosti Johnson & Johnson na český trh a vyvození doporučení pro rok následující. V první části jsou zpracována teoretická východiska pro tvorbu marketingového mixu, tj. jednotlivé metody využité ke zpracování situační analýzy a podrobné rozebrání základních složek marketingového mixu – tzv. 4 P (produkt, cena, místo a propagace). Ve druhé, praktické části je charakterizován výše zmíněný podnik, analyzován marketingový mix u nové produktové řady a navržená doporučení pro příští rok.

Abstract:

The object of this bachelor’s thesis “Launch of a new product on the cosmetics market” is launch analysis of new product line Johnson’s Holiday Skin from Johnson & Johnson on to the Czech market and a suggestion proposal for next year. In the first part, there is prepared a theoretical base for marketing mix creation – particular methods used for situation analysis processing and detailed elaboration of fundamental parts of marketing mix – so called 4 Ps (Product, Price, Place, Promotion). In the second practical part, there is described the company which is mentioned above, as well as, marketing mix analysis of new product line together with suggestion proposal for the following year.

Klíčová slova

marketing, marketingový mix, situační analýza, produktová řada marketing, marketing mix, situation analysis, product line

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 9. 2007

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 9. 2007
• Vedoucí: Ing. Klára Kašparová, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. Bc. Petr Suchánek, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management