Etika v marketingové komunikaci

Bc. Eva Dostálová

Bakalářská práce

Ethics in Marketing Communications

Anotace:

Bakalářská práce na téma Etika v marketingové komunikaci je především zaměřena na analýzu neetických reklamních sdělení a následnou analýzu dat z výzkumu Češi a reklama 2012. V teoretické části se práce zaměřuje na pojem etiky od dob jejího vzniku až po její začlenění do vědecké roviny. Dále na pojem reklama, marketing, marketingová komunikace, a také regulace a samoregulace reklamy. Taktéž je určena pozice reklamy v marketingové komunikaci. V praktické části se analyzují reklamní sdělení, která svým obsahem porušují Kodex reklamy a byla tak označena za neetická. Cílem práce je zjistit, jak velký vliv má reklama na českou populaci, co je etická reklama a jaké prvky obsahuje reklama neetická.

Abstract:

This bachelor thesis titled Ethics in Marketing Communications is mainly focuses on the analysis of advertisement and data analysis of research Czechs and Advertising of 2012. In the theoretical part of thesis focused on the concept of ethics, since its inception to its integration into the scientific plane. Next concepts are advertising, marketing, marketing communication, regulation and self-regulation of advertising. The practical part, are analyzed advertisements, content that violates the Code of advertising and were thus identified as unethical. The main goal of the thesis is determine how much influence the advertising of the Czech population, what is ethical and what elements of advertising includes advertising unethical.

Klíčová slova

Etika, reklama, marketing, marketingová komunikace, regulace reklamy, samoregulace reklamy, Kodex reklamy, Ethics, advertising, marketing communication, regulation advertising, self-regulation of advertising, Code of advertising

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2013
• Vedoucí: PhDr. Marek Matějka
• Oponent: Mgr. Miloslava Kykalová

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace