Marketingová situační analýza zvolené maloobchodní jednotky

Bc. Markéta Vaněčková

Bakalářská práce

The marketing situation analysis of the selected retail chain

Anotace:

Bakalářská práce je zaměřena na analýzu marketingové strategie maloobchodní jednotky se sídlem v Roudnici nad Labem. Cílem bakalářské práce je charakterizovat vlivy vnějšího a vnitřního prostředí na zvolenou maloobchodní jednotku, analyzovat pomocí vhodných metod jejich vliv a vyhodnotit současnou strategii. Na základě zjištěných výsledků navrhnout doporučení ke změnám strategie. Dle výroční zprávy je strategie v maloobchodní jednotce plně zpracována a využívána. Na základě provedených analýz vnějšího a vnitřního prostředí, analýzy konkurentů se ukázalo, že silnou stránkou filiálky je nadprůměrný přístup k zákazníkům, naopak nejslabší stránka se jeví v oblasti celkové nákupní atmosféry. V této práci jsou uvedeny návrhy, jak by mohla filiálka tuto oblast zlepšit. V současné době má filiálka Kaufland Roudnice nad Labem stabilní pozici v Ústeckém kraji.

Abstract:

Bachelor thesis is focused on the analysis of marketing strategies retail units located in the Roudnice nad Labem. The aim of this thesis is to characterize the effects of external and internal environment of the selected retail unit, using appropriate methods to analyse their impact and evaluate the current strategy. The findings suggest recommendations to change strategy. According to the annual report of the strategy in the retail unit fully processed and used. Based on the analysis of the external and internal environment, competitors analysis showed that the strength of branch is above average approach to customers, on the contrary the weakest site seems to be in total shopping atmosphere. In this thesis are presented suggestions as to how it could improve branch in this area. Currently, the branch Kaufland Roudnice nad Labem stable position in the region Ústí.

Klíčová slova

Strategie, vnější a vnitřní prostředí, analýza konkurentů, filiálka Strategy, internal and external environment, competitors analysis, branch.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2015
• Vedoucí: Ing. Lukáš Kučera
• Oponent: Ing. Jana Ochotná

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku