Nové trendy v marketingové komunikaci

Ing. Ivana Šalanská

Bakalářská práce

New trends in marketing communication

Anotace:

Bakalářská práce na téma Nové trendy v marketingové komunikaci pojednává o vývoji, podstatě a účelu marketingové komunikace a jejích tradičních nástrojích. Práce je zaměřena na analýzu využívání nových trendů při prosazování firem na trhu a získávání nových zákazníků. Cílem je snaha vyzdvihnout a podrobně seznámit s principem event marketingu, a to jak po stránce teoretické, tak po stránce praktické, k čemuž mi poslouží provedená analýza konkrétní komunikační akce.

Abstract:

This New Trends in Marketing Communication Bachelor Thesis describes marketing communication development, fundamentals and its traditional instruments. This thesis concentrates on using new trends in companies market launching and winning new customers. The goal here is to highlight and describe in detail event marketing principle, both theoretically and in practice. The particular communication event analysis will serve to reach the given goal.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, reklama, public relations, media relations, podpora prodeje, osobní prodej, direkt marketing, sponzoring, mobilní marketing, promotional marketing, guerilla marketing, virový marketing, event marketing, retailový, in store marketing, product placement, CRM. Marketing communication, promotion, sales promotions, personal selling, direct marketing, sponsoring, mobile marketing, guerrilla marketing, viral marketing, retail, customer relationship management.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2010
• Vedoucí: PhDr. Iva Petrová
• Oponent: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace