Audiovizuální virální sdělení, předpoklady jeho komunikační úspěšnosti – výběr kazuistik, analýza obsahu a formy

Ing. Jan Bredl

Bachelor's thesis

Audiovisual Viral Communication Requirements of its Communication Success - Selection of Case Studies, Analysis of Content and Form

Abstract:

Cílem této bakalářské práce je definovat pozici virálního marketingu ve veřejném, zejména internetovém prostoru, vymezit jeho výhody a nevýhody v komunikaci s potencionálními zákazníky v závislosti na marketingové komunikaci a popsat možný efekt takové komunikace. Dále jsou popsány předchůdci a současní primární nositelé virálních sdělení - sociální sítě a internetové uživatelské platformy. V analytické, autorské části této práce následně analyzuji dle společných kritérií jednotlivé kazuistiky audiovizuálních virálních sdělení v zahraničním i českém prostředí.

Abstract:

The aim of this work is to define the position of viral marketing in the public space, especially the Internet space, define its advantages and disadvantages in communicating with potential customers, depending on the marketing communication and describe the possible effect of such communication. Furthermore are described below predecessors and contemporary bearers of primary viral communication - social networks and online user platforms. In the analysis, the author of this work subsequently analyzed according to common criteria, individual case reports of viral audiovisual communication in the foreign and Czech environment.

Keywords

Marketing, Marketingový komunikační mix, Integrovaná marketingová komunikace, Nová média, Reklama, Virál, Virální marketing, Virální sdělení, Audiovizuální virální sdělení, Word of Mouth, Sociální sítě, Facebook, Youtube, Twitter, Elektronická pošta, Lavinový efekt, Vizualita, Emoční faktory, Marketing communication mix, Integrated marketing communication, New media, Advertisement, Viral marketing, Viral communication, Audiovisual viral communication, Social networks, E-mail, Snowball effect, Visuality, Emotional factors

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 18. 4. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 15. 6. 2013
• Supervisor: PhDr. Pavel Čírtek
• Reader: PhDr. Slavomír Paravičiny

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication